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세계가 인정한 오비맥주, ‘공감 마케팅’ 빛봤다
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황남서솔 22-08-22 21:43 1회 0건관련링크
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에피 어워드·국제식음료품평회 등 글로벌 무대서 마케팅 역량 입증 소비자와의 소통 노력이 뒷받침
오비맥주가 2022에피어워드에서 3관왕을 차지했다. 오비맥주 제공오비맥주가 세계적 권위의 무대에서 다양한 성과를 인정받고 있다. 지난 6월 개최된 ‘2022 에피 어워드 코리아’에서 3관왕을 차지하고, 세계 최고 권위의 국제식음료품평회에서 5관왕을 수상하는 영예를 안았다.22일 오비맥주에 따르면 에피 어워드는 브랜드 캠페인과 마케팅 역량의 우수성을 입증한 기업에게 주어지는 상이다. 칸 국제광고제·클리오 광고제와 함께 세계 3대 광고 어워드로 불린다.오비맥주는 이번 어워드에서 특별상인 ‘올해의 마케터 상(Most Effective Marketer)’뿐 아니라 2개 부문 본상을 받으며 대한민국 최대 맥주 회사로서의 위상을 입증했다.이번 에피어워드에서 주류 및 음료 회사를 통틀어 본상과 특별상을 모두 수상한 기업은 오비맥주가 유일하다.카스는 ‘진짜 멋진 여름 맥주 광고’ 캠페인으로 기존 여름 맥주 광고의 클리셰를 깨고, 시대성을 반영한 감동적인 광고로 호평을 받으며 ‘시즌 마케팅’ 부문 은상을 수상했다.
필굿은 전통적인 영상 광고 없이 소비자에게 다양한 브랜드 경험을 제공했다.필굿은 ‘굿이라도 해야 하나 싶을 때 필굿’ 캠페인으로 ‘미디어 이노베이션’ 부문에서 은상을 수상했다. 전통적인 영상 광고 없이 라이브 방송, 부적 만들기 이벤트, 카카오톡 이모티콘 등 소비자에게 다양한 브랜드 경험을 제공한 점을 높게 평가받았다.◆시대 정신에 발맞추며 소비자와 소통… ‘공감 마케팅’ 눈길오비맥주의 수상 실적 뒤에는 시대 정신에 발맞추며 소비자와 끊임없이 소통하고자 한 노력이 뒷받침됐다는 게 회사 측 설명이다. 오비맥주는 일반적인 브랜드 광고를 넘어 울림을 주는 내용으로 많은 소비자들의 공감과 사랑을 받고 있다.카스는 지난 2년간 거리두기로 인해 잃어버린 ‘진짜 여름의 기억’을 카스와 함께 다시 채우자는 의미를 담은 '다시 채우자 진짜 여름의 기억으로!’ 캠페인을 진행하고 있다.한맥은 소상공인들과 협업해 지역 상권 활성화에 기여하고 한맥의 음용 경험을 확대하는 지역 상생 프로젝트를 벌이고 있다. 필굿은 사회초년생의 공감을 불러일으키는 해피니스 캘린더 프로젝트로 MZ세대의 많은 관심을 받았다.
2021년 코로나19가 한창이던 시절 오비맥주 카스는 ‘진짜가 되는 시간’ 캠페인으로 소비자 공감을 이끌어 냈다. 오비맥주 제공◆크리에이티브 원천은 ‘AB인베브’ 정상급 마케팅 전략오비맥주의 크리에이티브는 모기업인 세계 최대 맥주 기업 ‘안호이저-부시 인베브(이하 AB인베브)’에서 비롯된다. 회사 측은 버드와이저·호가든·스텔라·코로나 등 글로벌 맥주 브랜드를 보유하고 있어 전세계 500개가 넘는 마케팅 포트폴리오를 공유한다. 각 나라별 다양한 캠페인 사례와 반응을 공유해 프로젝트의 성공률을 높이고 있다.AB인베브는 올해 초 세계 최고 권위의 마케팅 어워드 ‘칸 라이언즈 2022’에서 ‘올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)’를 수상했다. 최초 수상한 2016년부터 지난 5년간 괄목할 만한 성과를 거듭한 결과 그랑프리 1개, 금상 10개, 은상 19개, 동상 19개로 총 49개의 본상을 수상해 눈길을 끈다.칸 라이언즈의 대상 격인 ‘올해의 크리에이티브 마케터’ 역대 수상자로는 애플, 코카콜라, 구글, 마이크로소프트 등을 꼽을 수 있다.현재 150여 개국에 진출한 AB인베브는 주류광고 관련 법률이 매우 제한적인 국내 여건에 따라 우리나라에서는 크리에이티브 중심의 마케팅 정책을 펼치고 있다. 오비맥주는 2021년 C&C팀을 신설해 체계적으로 구성된 사내 크리에이티브 프로그램들을 통해 마케터 역량 강화에 힘을 쏟고 있다.오비맥주의 알렉산더 람브레트 마케팅 부사장은 “오비맥주의 마케팅은 언제나 소비자 중심이었다. 오비맥주만의 공감 마케팅과 글로벌 역량을 갖춘 크리에이티브가 세계 무대 속 오비맥주의 성공 비결”이라고 밝혔다.
오비맥주가 2022에피어워드에서 3관왕을 차지했다. 오비맥주 제공오비맥주가 세계적 권위의 무대에서 다양한 성과를 인정받고 있다. 지난 6월 개최된 ‘2022 에피 어워드 코리아’에서 3관왕을 차지하고, 세계 최고 권위의 국제식음료품평회에서 5관왕을 수상하는 영예를 안았다.22일 오비맥주에 따르면 에피 어워드는 브랜드 캠페인과 마케팅 역량의 우수성을 입증한 기업에게 주어지는 상이다. 칸 국제광고제·클리오 광고제와 함께 세계 3대 광고 어워드로 불린다.오비맥주는 이번 어워드에서 특별상인 ‘올해의 마케터 상(Most Effective Marketer)’뿐 아니라 2개 부문 본상을 받으며 대한민국 최대 맥주 회사로서의 위상을 입증했다.이번 에피어워드에서 주류 및 음료 회사를 통틀어 본상과 특별상을 모두 수상한 기업은 오비맥주가 유일하다.카스는 ‘진짜 멋진 여름 맥주 광고’ 캠페인으로 기존 여름 맥주 광고의 클리셰를 깨고, 시대성을 반영한 감동적인 광고로 호평을 받으며 ‘시즌 마케팅’ 부문 은상을 수상했다.
필굿은 전통적인 영상 광고 없이 소비자에게 다양한 브랜드 경험을 제공했다.필굿은 ‘굿이라도 해야 하나 싶을 때 필굿’ 캠페인으로 ‘미디어 이노베이션’ 부문에서 은상을 수상했다. 전통적인 영상 광고 없이 라이브 방송, 부적 만들기 이벤트, 카카오톡 이모티콘 등 소비자에게 다양한 브랜드 경험을 제공한 점을 높게 평가받았다.◆시대 정신에 발맞추며 소비자와 소통… ‘공감 마케팅’ 눈길오비맥주의 수상 실적 뒤에는 시대 정신에 발맞추며 소비자와 끊임없이 소통하고자 한 노력이 뒷받침됐다는 게 회사 측 설명이다. 오비맥주는 일반적인 브랜드 광고를 넘어 울림을 주는 내용으로 많은 소비자들의 공감과 사랑을 받고 있다.카스는 지난 2년간 거리두기로 인해 잃어버린 ‘진짜 여름의 기억’을 카스와 함께 다시 채우자는 의미를 담은 '다시 채우자 진짜 여름의 기억으로!’ 캠페인을 진행하고 있다.한맥은 소상공인들과 협업해 지역 상권 활성화에 기여하고 한맥의 음용 경험을 확대하는 지역 상생 프로젝트를 벌이고 있다. 필굿은 사회초년생의 공감을 불러일으키는 해피니스 캘린더 프로젝트로 MZ세대의 많은 관심을 받았다.
2021년 코로나19가 한창이던 시절 오비맥주 카스는 ‘진짜가 되는 시간’ 캠페인으로 소비자 공감을 이끌어 냈다. 오비맥주 제공◆크리에이티브 원천은 ‘AB인베브’ 정상급 마케팅 전략오비맥주의 크리에이티브는 모기업인 세계 최대 맥주 기업 ‘안호이저-부시 인베브(이하 AB인베브)’에서 비롯된다. 회사 측은 버드와이저·호가든·스텔라·코로나 등 글로벌 맥주 브랜드를 보유하고 있어 전세계 500개가 넘는 마케팅 포트폴리오를 공유한다. 각 나라별 다양한 캠페인 사례와 반응을 공유해 프로젝트의 성공률을 높이고 있다.AB인베브는 올해 초 세계 최고 권위의 마케팅 어워드 ‘칸 라이언즈 2022’에서 ‘올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)’를 수상했다. 최초 수상한 2016년부터 지난 5년간 괄목할 만한 성과를 거듭한 결과 그랑프리 1개, 금상 10개, 은상 19개, 동상 19개로 총 49개의 본상을 수상해 눈길을 끈다.칸 라이언즈의 대상 격인 ‘올해의 크리에이티브 마케터’ 역대 수상자로는 애플, 코카콜라, 구글, 마이크로소프트 등을 꼽을 수 있다.현재 150여 개국에 진출한 AB인베브는 주류광고 관련 법률이 매우 제한적인 국내 여건에 따라 우리나라에서는 크리에이티브 중심의 마케팅 정책을 펼치고 있다. 오비맥주는 2021년 C&C팀을 신설해 체계적으로 구성된 사내 크리에이티브 프로그램들을 통해 마케터 역량 강화에 힘을 쏟고 있다.오비맥주의 알렉산더 람브레트 마케팅 부사장은 “오비맥주의 마케팅은 언제나 소비자 중심이었다. 오비맥주만의 공감 마케팅과 글로벌 역량을 갖춘 크리에이티브가 세계 무대 속 오비맥주의 성공 비결”이라고 밝혔다.
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답변하는 전현희 국민권익위원장(서울=연합뉴스) 백승렬 기자 = 전현희 국민권익위원장이 27일 국회에서 열린 정무위에서 의원들의 질의에 답변하고 있다. 2022.7.27 [국회사진기자단] srbaek@yna.co.kr(서울=연합뉴스) 정아란 박경준 기자 = 감사원의 국민권익위원회 특별감사가 정치권에서 논란이 되는 와중에 22일 국회 정무위원회에서는 특별감사 단초를 제공한 것으로 알려진 '내부제보' 실체를 놓고 거친 설전이 벌어졌다.야당인 더불어민주당 의원들이 임윤주 권익위 기획조정실장에게 용산 대통령실 출장 사실 등을 내세워 제보자 의혹을 제기하고, 임 실장이 강하게 부인하면서다.'밀정', '프락치' 등의 표현까지 쓰며 추궁하는 야당 의원들에게 임 실장은 "공익신고자법 위반 소지가 있다"고 반발했고, 야당 의원들은 다시 "국회를 겁박하느냐"고 언성을 높였다.이날 회의에서는 감사원이 이례적인 특별감사의 근거로 제시한 권익위 내부제보의 실체가 집중 도마에 올랐다.해당 감사는 전 정권에서 임명된 전현희 권익위원장의 근태 기록을 비롯해 권익위 복무기강 문제에 초점을 맞춘 것으로 알려졌다.민주당 강병원 의원은 임 실장을 호출한 다음 "최근 대통령실 국민제안비서관에게 내부제보자라 하면서 전 위원장의 근태 문제가 심각하다며 감사를 종용했다는 얘기가 있다"고 답변을 요구했다.이에 임 실장은 국민제안비서관 면담 사실은 인정하면서도 "(제보한 적이) 없다"고 밝혔다.'(답변을) 책임질 수 있느냐'는 강 의원의 재확인 요청에도 "네"라고 답했다.'승진 청탁을 빌미로 내부제보자 역할을 톡톡히 했다고 한다(는 얘기가 있다)'는 질의엔 "그런 말을 퍼뜨린 사람은 공익신고자법 위반 소지가 있어 조심해야 한다"고 맞받았다.임 실장은 '3명의 권익위 부위원장과 이야기하며 사퇴하는 게 좋겠다고 이야기한 적이 있느냐'는 민주당 윤영덕 의원의 질의에도 "없다"고 부인했다.회의에서는 '밀정, '프락치'라는 표현도 등장했다.민주당 박성준 의원은 "영화 '밀정'을 봤느냐. 이번에 꼭 보라. 일제시대에 내부 분열책을 만든 것 아니냐"며 "그리고 (행정안전부) 경찰국장, 프락치 문제다. 세계 10대 강국에 들어가는 시점에 내부 정보로 장난치면 되느냐"고 반문했다.임 실장은 이에 "그걸 왜 제게 묻느냐"고 응수했다.그런 다음 "한 말씀 드려도 되겠느냐. 아까 (민주당 의원들이) 말한 그 사안에 대해 부패방지권익위법 64조에 의하면 신고자 비밀보호 규정이 있다"며 "저를 지칭해 법률적 문제가 있다"고 맞받았다.임 실장과 야당 의원들간 언쟁은 용산 대통령실 면담 출장 기록을 놓고 고조됐고 민주당 소속인 백혜련 위원장까지 나서 "정도를 넘고 있다"고 경고하는 일이 벌어졌다.민주당 의원들 사이에서는 "일벌백계해야 한다", "하극상이다", "점령군 같다" 등의 지적이 이어졌다.임 실장은 결국 "죄송하다. 저를 제보자라고 지목하는 바람에 말씀드렸다"며 고개를 숙였다.이를 지켜보던 전 위원장도 "위원장으로서 송구스럽다. 위원장으로서 저도 일정 부분 책임이 있다"고 말했다.민주당은 권익위 부위원장들에게 사퇴를 종용하고 공익신고 내용을 외부로 유출했다는 의혹과 관련해 권익위 감사관실에 감사를 요청할 방침임을 밝혔다.airan@yna.co.kr
답변하는 전현희 국민권익위원장(서울=연합뉴스) 백승렬 기자 = 전현희 국민권익위원장이 27일 국회에서 열린 정무위에서 의원들의 질의에 답변하고 있다. 2022.7.27 [국회사진기자단] srbaek@yna.co.kr(서울=연합뉴스) 정아란 박경준 기자 = 감사원의 국민권익위원회 특별감사가 정치권에서 논란이 되는 와중에 22일 국회 정무위원회에서는 특별감사 단초를 제공한 것으로 알려진 '내부제보' 실체를 놓고 거친 설전이 벌어졌다.야당인 더불어민주당 의원들이 임윤주 권익위 기획조정실장에게 용산 대통령실 출장 사실 등을 내세워 제보자 의혹을 제기하고, 임 실장이 강하게 부인하면서다.'밀정', '프락치' 등의 표현까지 쓰며 추궁하는 야당 의원들에게 임 실장은 "공익신고자법 위반 소지가 있다"고 반발했고, 야당 의원들은 다시 "국회를 겁박하느냐"고 언성을 높였다.이날 회의에서는 감사원이 이례적인 특별감사의 근거로 제시한 권익위 내부제보의 실체가 집중 도마에 올랐다.해당 감사는 전 정권에서 임명된 전현희 권익위원장의 근태 기록을 비롯해 권익위 복무기강 문제에 초점을 맞춘 것으로 알려졌다.민주당 강병원 의원은 임 실장을 호출한 다음 "최근 대통령실 국민제안비서관에게 내부제보자라 하면서 전 위원장의 근태 문제가 심각하다며 감사를 종용했다는 얘기가 있다"고 답변을 요구했다.이에 임 실장은 국민제안비서관 면담 사실은 인정하면서도 "(제보한 적이) 없다"고 밝혔다.'(답변을) 책임질 수 있느냐'는 강 의원의 재확인 요청에도 "네"라고 답했다.'승진 청탁을 빌미로 내부제보자 역할을 톡톡히 했다고 한다(는 얘기가 있다)'는 질의엔 "그런 말을 퍼뜨린 사람은 공익신고자법 위반 소지가 있어 조심해야 한다"고 맞받았다.임 실장은 '3명의 권익위 부위원장과 이야기하며 사퇴하는 게 좋겠다고 이야기한 적이 있느냐'는 민주당 윤영덕 의원의 질의에도 "없다"고 부인했다.회의에서는 '밀정, '프락치'라는 표현도 등장했다.민주당 박성준 의원은 "영화 '밀정'을 봤느냐. 이번에 꼭 보라. 일제시대에 내부 분열책을 만든 것 아니냐"며 "그리고 (행정안전부) 경찰국장, 프락치 문제다. 세계 10대 강국에 들어가는 시점에 내부 정보로 장난치면 되느냐"고 반문했다.임 실장은 이에 "그걸 왜 제게 묻느냐"고 응수했다.그런 다음 "한 말씀 드려도 되겠느냐. 아까 (민주당 의원들이) 말한 그 사안에 대해 부패방지권익위법 64조에 의하면 신고자 비밀보호 규정이 있다"며 "저를 지칭해 법률적 문제가 있다"고 맞받았다.임 실장과 야당 의원들간 언쟁은 용산 대통령실 면담 출장 기록을 놓고 고조됐고 민주당 소속인 백혜련 위원장까지 나서 "정도를 넘고 있다"고 경고하는 일이 벌어졌다.민주당 의원들 사이에서는 "일벌백계해야 한다", "하극상이다", "점령군 같다" 등의 지적이 이어졌다.임 실장은 결국 "죄송하다. 저를 제보자라고 지목하는 바람에 말씀드렸다"며 고개를 숙였다.이를 지켜보던 전 위원장도 "위원장으로서 송구스럽다. 위원장으로서 저도 일정 부분 책임이 있다"고 말했다.민주당은 권익위 부위원장들에게 사퇴를 종용하고 공익신고 내용을 외부로 유출했다는 의혹과 관련해 권익위 감사관실에 감사를 요청할 방침임을 밝혔다.airan@yna.co.kr
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