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일본 스프츠용품 브랜드 아식스(ASICS)의 주가가 실적과 함께 고공행진하고 있다. 세계적인 러닝붐에 힘입어 회사의 주력제품인 러닝화 판매가 크게 늘었기 때문이다. 몇년전까지만해도 아식스 신발은 못생긴 '아저씨 신발' 취급을 받았지만, 최근엔 오니츠카 타이거를 중심으로 '힙한' 제품으로 거듭났다. 
23일 도쿄증권거래소에 따르면 1년 전 2660엔이었던 아식스주가는 현재 4182엔으로 57.2% 급등했다. 연일 사상 최고가를 새로 쓰는 중이다.  bs저축은행 시가총액은 2023년 8월 1조 엔, 2024년 7월 2조 엔, 2025년 8월 13일 3조 엔으로, 최근 2년간 거의 1년에 1조 엔씩 늘어났다.
주가를 뒷받침하는 건 실적이다. 아식스의 올해 매출은 작년보다 18% 증가한 8000억엔, 순이익은 36% 늘어난 870억엔을 기록할 것으로 예상된다. 앞서 이 회사는 2026년 영업이익 13 뱅크하우스 00억엔을 달성하겠다는 3개년 계획을 세웠지만, 올해 1년 앞당겨 이 목표를 달성할 것으로 보인다.
도미나가 미쓰유키 아식스 사장은 22일 니혼게이자이신문과 인터뷰에서 "사업의 선택과 집중, 판매 채널 재검토 등의 효과로 실적이 호조를 보이고 있다"며 "2029년 매출 1조엔, 영업이익률 20%를 달성할 것"이라고 말했다. 
임대사업자 목표가 실현되면 ‘호카(HOKA)’ 브랜드를 갖고 있는 미국의 데커스 아웃도어와 나란히 업계 최고 수준의 수익률에 도달한다. 현재 스포츠용픔업계의 영업이익률은 데커스 아웃도어 23%, 미국 나이키 8%, 독일 아디다스 6%로 수익률 양극화가 심화되고 있다. 



프랑스 파 제2금융전세자금대출 리 샹젤리에 거리에 문을 연 오니츠카 타이거 매장.


아식스의 부활은 러닝 인구 증가가 뒷받침했다는 분석이다. 코로나 펜데믹 이후 러닝을 취미로 삼는 사람들이 늘어나면서 아식스의 기능성 러닝화에 대한 수요가 늘어난 것이다. 
아식스는 2020년 나이키 아이다스와 경쟁에서 밀리며 적자 월화드라마 를 기록, 생존 위기에 몰리기도 했지만 상황을 역전시켰다. 나이키가 한정판 운동화와 '색깔놀이'에 열중할 동안 'C프로젝트'로 불리는 재건 프로젝트를 통해 육상 대회에서 아식스의 러닝화의 기능성이 뛰어나다는 점을 입증했다.  
회사 측은 신성장동력으로 프리미엄 브랜드 오니츠카 타이거를 내세우고 있다. 오니츠카 타이거는 SNS를 통해 인플루언서들이 신는 신발이란 인식이 확산하면서 브랜드 가치가 급상승했다. 올해는 밀라노 패션위크에서 '프라다' '구찌'에 이어 가치 있는 브랜드 7위를 기록하기도 했다. 유럽에서 인기가 높아지자 지난 7월에는 프랑스 샹젤리에 거리에 처음으로 직영점을 냈다.
이 회사는 내년 가을 발표할 차기 중기 경영계획에 혁신적인 신제품 개발과 오니츠카 타이거 제품군 확대를 담을 예정이다. 
최만수 기자 bebop@hankyung.com